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张奶奶海参钛粉

项目类别|保健饮品
创意团队|同道设计团队

项目背景|
张奶奶海参始于1958年;创始人张奶奶对天然优质海参的全面把控,成为大连海参招牌的守护人,张奶奶海参肽曾获海参自溶酶技术及其应用二等奖/国家级星火计划项目证书。

市场背景|
随着时代的不断发展,保健品不再是老年人的专属;年轻人逐渐成为社会的主力消费群体,繁忙的工作与生活压力让越来越多的年轻人对保健引起了极大的重视,他们对产品的品质与颜值都有一定的要求。

创意理念|
基于以上,同道设计团队对于这次海参钛粉包装策划的委托,投入了大量的时间来解决品牌定位|包装调性|产品属性|消费群体等各项矛盾点,在不脱离张奶奶品牌文化的同时,包装的整体呈现要让年轻的消费群体易于接受。
然而过于年轻时尚风格不仅不符合海参保健品高端厚重的调性,且容易造成快消品的廉价感,所以风格把控要精准得当。展现高端|文化|天然|科技|品质,张奶奶海参的品牌文化 | 100%活海参的卖点 | 海参肽的创新科技 | 包装材质结构应用,这些都是我们考虑的重点。

要将老品牌传承升华使其具有科技感
要将传统养生理念革新为现代保健
要让老年群体食用的印象变换成年轻的定位

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